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Comment réussir son Référencement Google en 2018 ?

Google est le premier moteur de recherche en France. Plus de 90 % des recherches sont effectuées sur le moteur américain. Arriver parmi les premières positions est donc fondamental mais aussi ultra-complexe.
Alors comment se classer parmi les meilleurs résultats de Google en 2018 et arriver devant vos concurrents ?

Les enjeux du référencement naturel

Le référencement naturel (aussi appelé SEO) est un enjeu pour chaque site Internet. 95% des sites de nos jours sont dépendants de Google, le trafic généré par les moteurs de recherche est en effet extrêmement important, c’est pourquoi il est indispensable de bien être classé sur les mots clés stratégiques en rapport avec votre site.

Le référencement naturel, c’est quoi concrètement?

Et bien c’est le fait de faire figurer son site dans les moteurs de recherche et ainsi de le faire connaître. Par exemple mon objectif principal en tant que site sur le web marketing pourrait être de figurer en première place dans Google lorsqu’un internaute tapera « Web marketing pour les nuls ». Le problème me direz-vous, c’est que des sites sur le web marketing il doit bien en exister des centaines, voire des milliers.
Alors pourquoi mon site arriverait en premier et pas un autre? C’est là tout l’enjeu du référencement naturel et cela n’est pas réellement du au hasard mais à un travail qui s’effectue sur le long terme.
Il existe en effet plusieurs techniques permettant de remonter dans les classements des moteurs de recherche, comme nous allons le voir ensemble.

Comment faire pour que google connaisse l’existence de mon site ?

La réponse est : rien du tout, ça va se faire tout seul. S’il existe un seul lien d’un site connu vers le votre, Google suivra ce lien et découvrira votre site. Il faudra à ce moteur de recherche entre une et huit semaines pour ajouter votre site à son index et à ses résultats de recherche.
Dans le cas où votre site ne se fait toujours pas indexer après ce délai, c’est que votre site a un problème avec ses fichier robots.txt ou son sitemap.xml.
Vous devez contacter un référenceur professionnel pour lui demander de l’aide si vous ne trouvez pas la source du problème.
Il est tout à fait possible de déclarer votre site vous même en remplissant le formulaire d’inscription Google, mais le plus efficace reste de créer des liens vers votre site, grâce aux inscriptions dans les portails ou aux échanges de liens.

Comment être premier dans les résultats du moteur de recherche google ?

Il faut tout d’abord comprendre que vous n’êtes pas DU TOUT le seul à désirer cela ! Et puisque devenir premier revient à faire reculer tous les autres sites dans les classements, commencez par réaliser un site internet respectant l’ensemble des guidelines Google et des métriques W3C.

Référencement Naturel Paris

Il faudra ensuite comprendre comment Google classe ses résultats et vous débrouiller pour que votre site corresponde aux critères de choix de ce moteur.
Il vous faudra beaucoup lire, beaucoup apprendre, beaucoup réfléchir et beaucoup travailler. Au risque de vous décevoir, et à moins que votre site ne se positionne sur un secteur où vous êtes le seul, il vous faudra compter un minimum de 12 mois de travail acharné pour effectuer un bon Référencement et certainement de 2 années pour que ce travail ait donné ses vrais fruits.
N’espérez donc pas de résultat instantané grâce à un coup de baguette magique ! Pour autant, rien ne vous garantit que ce travail parviendra à placer votre site dans les premières positions pour les mots clés qui vous intéressent.
La meilleure solution reste de sous-traiter tout ou partie de ce travail considérable.
Chaque étape de la réalisation d’un site peut être confiée à une agence de Référencement Naturel SEO :

La conception générale et le design SEO du site

Le choix des mots clés SEO

La rédaction des contenus SEO

La réalisation technique et Optimisation SEO

Le Référencement “naturel” (amélioration de la position du site dans les classements des résultats de recherche via la création de liens naturels)

Le Référencement payant (affichage publicitaire dans les moteurs de recherche ( Google Adwords ) ou sur d’autres sites pour augmenter la notoriété du site)

La promotion au sens large (par mail, sur les réseaux sociaux etc.)

Le programme Adwords vous assure par exemple de figurer sur la première page des résultats de recherche Google (sous la forme d’une annonce publicitaire) aussi longtemps que votre portefeuille peut financer cette performance !
Le Référencement naturel (également appelé “Référencement organique)” et le Référencement payant sont généralement considérés comme complémentaires.
Le Référencement naturel est un travail de longue haleine dont les résultats sont souvent durables. Il n’est gratuit que si vous y travaillez par vous-même mais demande beaucoup de patience et de travail.
Les 4 principales étapes d’un bon Référencement naturel sont :

L’étape dite sémantique SEO

Il s’agit du choix des mots clés. Ce sera à vous de choisir sur quels mots clés vous voulez positionner vos pages.
Exemple : Un boulanger choisira le mot clé ” baguette ” pour sa page consacrée aux baguettes de pain.

L’optimisation SEO du contenu et du site

Il faut que le contenu de votre page tourne autour de votre mot clé, tout en paraissant naturel.

L’optimisation SEO technique On-Site

C’est la partie la plus technique du Référencement naturel, elle consiste à optimiser techniquement son site.

Voici quelques recommandations d’optimisation technique :
o Le maillage interne (liens d’une page de votre site vers une autre page de votre site)
o L’optimisation du code (les codes html, css et javascript doivent être propres)
o L’optimisation structurelle (organisation de la structure de vos pages)

Le netliking

Pour Google, ce qu’il pense de votre site et ce que les autres pensent de votre site comptent autant pour lui. C’est pour cela qu’il regarde le nombre de liens de la part d’autres sites vers le vôtre, qui est synonyme de pertinence à ses yeux.
Exemple : Si votre concurrent a le double de vos liens, Google pourrait le considérer comme plus pertinent que vous. Mais en réalité, c’est un peu plus complexe car la qualité les liens compte énormément.
Le tableau ci-dessous vous montrera plus en détail le fonctionnement du Référencement :

Référencement Naturel Paris

Le Référencement payant apporte un résultat immédiat mais qui cesse aussitôt que vous interrompez vos investissements. Les visiteurs cliquant sur une publicité peuvent par contre arriver sur votre site avec l’intention d’y acheter un produit ou une méfiance sur la qualité de votre contenu. Vos pages devront vraiment mettre le visiteur en confiance pour que votre investissement publicitaire porte ses fruits.
Si on considère que “le temps c’est de l’argent”, et compte tenu de l’énorme travail nécessaire pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, on peut considérer que le Référencement “naturel” coûte beaucoup plus cher que le Référencement dit “payant”.

Comment optimiser le contenu de mon site internet ?

Se focaliser sur du contenu pratique

C’est bien beau la théorie mais les visiteurs s’intéresseront plus à votre site s’il y a du contenu pratique et utile pour eux. Ils seront plus susceptibles de vous recommander ou de revenir en cas de besoin.

Approfondir le sujet

Des études ont démontré que plus un contenu approfondit le sujet concerné, mieux il est ranké.
Voir : les articles de fond sur Google

Mettre à jour le contenu ancien

Google aime bien qu’il y’ait du nouveau sur les sites. Donc quand vous mettez à jour un contenu ancien, il prend en compte cela et juge que vous vous occupez bien de votre site. De ce fait, votre site monte dans le classement Google.

Ajouter du texte à son contenu image ou vidéo

Le duplicate content (contenu dupliqué) c’est quoi ?

Le duplicate content est le fait d’avoir du contenu identique (ou très ressemblant). Le duplicate content est très mauvais pour le Référencement car votre page risque d’être ignorée par Google.

Et le triangle d’or c’est quoi ?

Le triangle d’or est la zone où les gens regardent sur le moteur de recherche. Cette zone est constituée du premier résultat et des débuts de quelques suivants. Voici un schéma représentant le triangle d’or dans une recherche Google :

Que sont google pingouin et google panda ?

Google Pingouin et Google Panda sont deux algorithmes qui servent de “filtres” mis en place par Google afin de pénaliser les sites de mauvaise qualité et donc, de mettre en avant les autres de meilleure qualité.

Google Pingouin (Penguin)

vérifie la qualité des liens. Si vous disposez de backlinks (liens externes vers votre site) de mauvaise qualité (venant de sites de mauvaise qualité, trop optimisés, non naturels, etc.), vous serez pénalisés par Google Pingouin.

Google Panda

, quant à lui, s’attaque au contenu du site. Il juge la qualité des contenus d’un site et lutte contre le plagiat. Donc si vous disposez d’une ferme de liens, vous risquez d’avoir des soucis avec Google Panda.

Comment savoir si mon site est pénalisé par google ?

Voici quelques analyses à faire pour vérifier si votre site est pénalisé :

L’analyse du positionnement SEO

Il est important de vérifier votre positionnement régulierement. Pour cela, vous pouvez utiliser l’outil Rank Tracker afin de suivre l’évolution de son positionnement. Si votre site chute fortement, voire disparait de Google, c’est qu’il est pénalisé.

L’analyse du trafic

Afin de compléter ce que vous avez vérifié précédemment, vous pouvez consulter le trafic sur 1 semaine issu du Référencement naturel de Google. C’est important de regarder surtout le trafic hors marque (hors recherche issu du nom du site).

Qu’est-ce que la longue traine ?

Aujourd’hui, la concurrence est de plus en plus rude sur les requêtes dites “concurrentielles”, c’est-à-dire les termes les plus populaires et les plus recherchés par les internautes.

Dans ce contexte, le concept de longue-traîne permet d’identifier des mots-clés moins porteurs en termes d’audience mais qui ramènent néanmoins du trafic, étant donné qu’ils représentent une niche.

Référencement Naturel Paris

Comment faire un état des lieux de son référencement ?

Avant de commencer le Référencement de son site, il faut d’abord faire un état des lieux. Voici quelques critères à vérifier dès que possible:
• La qualité du contenu de votre site
• Les Balises Meta (les balises “meta-title” et “meta-descriptions” son le titre et la description qui sont affichés dans les moteurs de recherche). L’optimisation de ces balises est très importante car c’est la première impression qu’ont les autres sur votre site dans le moteur de recherche.
• Le positionnement de vos pages dans les moteurs de recherche
• La qualité du netlinking (liens faits vers votre site)
• La qualité des liens internes (maillage interne)
Plusieurs outils existent pour optimiser son Référencement Naturel SEO si vous avez un minimum d’expertise dans le Référencement.
Sinon, il est préférable de contacter une Agence de Référencement naturel SEO (contacter un Expert Référencement Naturel ou une Agence SEO Naturel sera toujours plus efficace) ou une agence de marketing digital pour référencer son site.

Quels sont les outils indispensables pour un bon référencement ?

Voici quelques outils indispensables si vous voulez faire du Référencement naturel SEO :
Cependant, la plupart de ces outils sont “techniques” et donc, plus adaptés aux personnes ayant de l’expérience dans le Référencement.

Search Console (Anciennenement Google Webmaster Tools)

Avec cet outil qui fait partie des outils Google, vous vous déclarez comme propriétaire de votre site aux yeux de Google. Cela vous permet de suivre votre site (consulter les erreurs d’exploration, les liens vers votre site, le nombre de visiteurs, le fichier robot.txt, l’état de l’indexation Google, etc.) et de les corriger si besoin.
Le plus souvent votre Agence SEO s’occupera de mettre en place et configurer votre Search Console de sorte à optimiser le suivi de votre site internet.

MajesticSEO Insight

Cet outil est très utilisé par les référenceurs car il permet de suivre l’évolution du site, son placement sur différents mots clés, son trafic, etc.

Référencement Naturel Paris

Vous pouvez aussi vous aider de cet outil pour trouver le mot clé qui vous convient :

All-in-one SEO

Si votre site utilise le CMS WordPress, cette extension est un bonheur pour vous ! Cet outil donnera une note a votre page (sous forme de couleurs : rouge, orange ou vert), ainsi que sur vos mot-clés.

Comment appliquer les astuces pour mieux convertir vos visiteurs en clients ?

Convertir un visiteur signifie amener une personne qui visite votre site à faire l’action que vous souhaitez. C’est l’objectif ultime de votre site de créer de la conversion. Pour cela, il est très important d’optimiser votre conversion.

Par exemple :
Sans optimisation de la conversion : 1000 visiteurs = 1 contact téléphonique ou formulaire
Avec optimisation : 1000 visiteurs = 5 contacts téléphonique ou formulaire.
Avec le même trafic, vous augmentez votre chiffre d’affaire.

Voici quelques astuces pour mieux convertir vos visiteurs :

Mettre les liens en valeur

Si vous voulez que les visiteurs cliquent sur vos liens, faites les ressortir ! Changez la taille, la couleur, soulignez, mettez en gras, mettez une ancre pertinente, etc. pour que l’on voit vos liens et on clique dessus.

Créer des boutons qui attirent l’œil

Les boutons sont importants pour inciter au clic. Si vous créez des boutons avec des couleurs non attirantes ou avec des textes insipides, vous n’obtiendrez pas beaucoup de clics. Ajoutez des boutons ou call-to-action (CTA) dans votre page afin que les visiteurs cliquent dessus et soient redirigés vers la page souhaitée.

Pensez également à bien configurer Google Analytics, vous pouvez consulter l’état de vos conversions et les augmenter.

Vous voulez en savoir plus ou être accompagné ?

Voici 2 guides réalisés par les Leader de l’analyse SEO (en anglais) qui vont vous intérresser :
The Beginners Guide To SEO par MOZ.com
SEO: A Comprehensive Guide for Beginners par blog.kissmetrics.com

Si vous souhaitez être accompagné pour la création, l’amélioration et l’optimisation de votre campagne de référencement naturel SEO pour vos campagnes de marketing digital, n’hésitez pas à nous contacter.